家電及相關(guān) | 人口萎縮的超長(zhǎng)期問題對(duì)家電市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2017年全年出生人口為1723萬人，低于預(yù)期。這引起市場(chǎng)對(duì)未來中國(guó)人口規(guī)模下降的擔(dān)憂。

人口問題是一個(gè)超長(zhǎng)期問題：1）聯(lián)合國(guó)《世界人口展望》預(yù)測(cè)，到本世紀(jì)末，中性假設(shè)下中國(guó)人口下降到10億。這對(duì)家電的長(zhǎng)期需求是一個(gè)挑戰(zhàn)。2）中國(guó)當(dāng)前大家電的普及率類似于日本1990s年代初期，之后日本的家電市場(chǎng)成長(zhǎng)性很弱。中國(guó)家電市場(chǎng)是否會(huì)重蹈當(dāng)年日本的覆轍，失去投資價(jià)值？

第二波家電普及浪潮，中國(guó)家電市場(chǎng)還有十年黃金期：1）中國(guó)2016年城鎮(zhèn)化率僅57.4%，相當(dāng)于日本1955年代的水平，廚電還處于成長(zhǎng)期。2）產(chǎn)品創(chuàng)新，如掃地機(jī)器人、無線吸塵器、空氣凈化器、凈水器等，帶來更多可普及的家電產(chǎn)品。3）中國(guó)一二線市場(chǎng)家電消費(fèi)高端化，新品類爆發(fā)性增長(zhǎng)；三四五線市場(chǎng)在城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)普及，以及品牌化是家電成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

二十年后如何應(yīng)對(duì)危機(jī)：1）屆時(shí)中國(guó)大部分家電龍頭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)。2）得益于智能家居的普及，消費(fèi)電器單價(jià)將明顯提升。過去20年的創(chuàng)新主要在消費(fèi)電子，消費(fèi)電器創(chuàng)新不足。未來20年，智能家居將帶動(dòng)消費(fèi)電器產(chǎn)品附加值明顯提升。3）老齡化社會(huì)，家庭服務(wù)機(jī)器人可能會(huì)成為家居護(hù)理的普及性產(chǎn)品，帶來新的市場(chǎng)。

對(duì)于超長(zhǎng)期的人口問題，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如果要避免超長(zhǎng)期的潛在風(fēng)險(xiǎn)，更多的應(yīng)該關(guān)注那些具有全球化潛力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、新業(yè)務(wù)拓展能力的優(yōu)秀公司，如井泉凈水器公司。